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Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

Rainer Elste (auth.)
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Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsumenten überhaupt auffällt, wenn Produktinformationen einzigartig sind bzw. umgekehrt einer Alternative fehlen. Gleichzeitig führen der Mangel an ‚Leuchtturmmarken’ und Produkterfahrungen dazu, dass Konsumenten intensivere Produktvergleiche durchführen; sie werden entsprechend misstrauisch über den Grund, warum Informationen fehlen.
Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen. Starke Marken scheinen unangreifbar zu sein. Leiden sie dennoch, wenn ihnen einzigartige Attribute fehlen? Können sich schwache Marken umgekehrt durch einzigartige Produkteigenschaften profilieren? Welchen Einfluss hat Werbung im Zusammenspiel fehlender Informationen mit unterschiedlich starken Marken? Der Autor liefert hierzu nicht nur verblüffende Antworten, die auf Ergebnissen von drei empirischen Studien aufbauen, sondern gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.

Tahun:
2009
Edisi:
1
Penerbit:
Gabler Verlag
Bahasa:
german
Halaman:
267
ISBN 10:
3834994294
ISBN 13:
9783834994295
File:
PDF, 1.60 MB
IPFS:
CID , CID Blake2b
german, 2009
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Beware of he who would deny you access to information, for in his heart he dreams himself your master

Pravin Lal

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